首先給大家上幾組統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
這是一個產(chǎn)品的官方微博，每天發(fā)布10條微博，平均上百次轉(zhuǎn)載、評論。這種網(wǎng)絡營銷無疑使成功的。要想成功，必須有以下幾點：
1、調(diào)整姿態(tài)
做微營銷必須要放下姿態(tài)，在公平對等的環(huán)境中，更容易和粉絲成為朋友。要有開放的心態(tài)，與粉絲互動，才有成功的可能。
2、品牌定位
從杜蕾斯發(fā)布資訊、視頻中，可以感受到杜蕾斯一直在努力的塑造成有趣、生動活力的形象，與情趣用品相貼合。
不管是什么產(chǎn)品，網(wǎng)絡營銷都需要結(jié)合品牌，樹立一個特色鮮明的形象，這樣既顯得專業(yè)有權威，又能夠多多的吸引粉絲。舉個例子來說：做家政服務的營銷號，在運營的過程中，多多營造溫暖貼心的氛圍，讓用戶粉絲能夠體會到家的感覺，那么推廣的效果自然會很好。如果家政服務的營銷號，發(fā)布太多心靈雞湯，效果會怎樣？
3、溝通交流
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，杜蕾斯的營銷號每天要回復400多次，最多的時候達到了1000條。同時還會就每天的熱點問題與粉絲進行互動。杜蕾斯團隊為了及時響應粉絲的需求，給粉絲營造“我時刻就在你身邊的感覺”，特意采用了兩班制對微博營銷號進行維護。這樣的措施贏得的是一個個鐵桿粉絲。
微營銷號不是做廣告的工具，而是用來交朋友的。同時，粉絲渴望的是一個可以“交談”的朋友。相信很多朋友都會有這樣的感覺，每一次評論朋友的動態(tài)，都會期望能夠收到一條回復。即使是一個“呵呵”，那也是對自己的反饋。
4、結(jié)合時事熱點資訊，做好營銷
每一段時間都會有一個時事熱點：臣妾做不到啊、我的滑板鞋等。要做好微營銷，就必須關注好這些時事，按照推廣的需求結(jié)合對應的熱點，進行宣傳。就像杜蕾斯，結(jié)合網(wǎng)絡熱詞“抱抱體”做的推廣方案，就達到很不錯的宣傳效果。
5、團隊協(xié)作
杜蕾斯營銷號的維護是由一個團隊來進行的，每個人分工明確：文案、圖片、視頻、回復互動等。術業(yè)有專攻，一個人的精力有限，唯有專注才能做到最好。并且每天工作開始時都會對當日的營銷策略進行討論分析，確定好方案、實施計劃。然后按照分工，去開展一天的工作，互相配合、補充，提高工作效率。
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